ФИЛИП КОТЛЕР "МАРКЕТИНГ 3.0"

Вопрос: каков будет будущий маркетинг?

Об авторе:

Филип Котлер — гуру мирового маркетинга, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете США. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии.

Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, трижды удостоенный ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.

Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность. Его книга «Основы маркетинга» на 2009 год переиздавалась 9 раз и является своеобразной «Библией» по маркетингу.

Анонс:

За последнее десятилетие мир изменился благодаря эволюции технологий. Изменился и маркетинг. Давным-давно, в индустриальную эпоху, главной технологией было промышленное оборудование, суть маркетинга заключалась в том, чтобы продавать товары на определённом рынке, невзирая на нужды и желания потребителей. Это была эпоха Маркетинга 1.0, или эпоха товароцентризма (product-centric era). Суть эпохи охарактеризовал Генри Форд в своём известном высказывании «Каждый клиент может заказать машину любого цвета, который ему нравится, при условии, что этот цвет чёрный”. В эпоху Маркетинга 1.0 существовало множество ложных представлений о сути маркетинга и его задачах. Маркетингом называли умение продавать товар, умение убеждать или даже обманывать.

В современную эпоху главную роль играют информационные технологии, и задача маркетинга уже не столь простая. Потребители хорошо информированы и могут сравнивать похожие товары. Пользу того или иного товара определяет потребитель. Задачей маркетологов становится поиск неудовлетворённых нужд и желаний потребителей, которые позволяют заработать. Это эпоха Маркетинга 2.0, или эпоха клиентоцентризма (customer-centric era). Многие всё ещё имеет плохую репутацию, поскольку многие маркетологи в погоне за прибылью прибегают к разным трюкам - манипулируют ценой, завлекают обещаниями и красивой упаковкой, дают ложные обещания – вместо того чтобы, действительно, фокусироваться на нуждах и проблемах потребителей.

В скором времени мы увидим начало эпохи Маркетинга 3.0, или человечного маркетинга (human-centric era), маркетинга, который обращается с потребителями как с людьми, которые имеют активную жизненную позицию, к чему-то стремятся и хотят творить. Это потребует большего участия потребителей в создании стоимости (value creation). Потребители будут требовать, чтобы не только их обычных нужды и желания, но самые глубочайшие волнения и желания были идентифицированы и удовлетворены. Потребители будут требовать, чтобы их креативность оценили.

Ответ: Маркетинг 3.0

Программа семинара:

Вступительные слова организаторов

Вступительные слова маркетера N1 в России Игоря Манна



Далее - выступает Филип Котлер:

Сессия 1:

Как сделать, чтобы Ваши бизнес-идеи осуществлялись:

• Управление и маркетинг в эпоху неопределенности и турбулентности
• Причины, почему традиционный маркетинг станет менее эффективным
• Принятие нового определения маркетинга
• Почему вы должны заново изобретать Ваш маркетинг

• Почему Вы нуждаетесь в двух отделах маркетинга 
• Почему маркетинг должен быть управляемым, как ваш двигатель роста
• Вовлечение клиентов

• Понимание различий между маркетинг1.0, 2,0 и 3,0
• Как сделать, чтобы клиенты полюбили Вашу компанию



Сессия 2:

Как искать новые мощные идеи и быть инновационным:

• Инновации - это Ваша возможность

• Строительство вашей инновационной стратегии и системы управления
• Использование основных источников новых идей
• Использование новых инструментов для исследования потребителей


Сессия 3:


Как улучшить силу Вашего бренда:

• Ваш бренд должен быть больше, чем имя
• Будьте внимательны: пузырь бренда
• Социальные медиа играет все большую роль в формировании вашего имиджа
• Способы измерения эффективности вашего бренда

Подведение итогов:

Вадим Ширяев, президент СОМАР, эксперт по стратегиям развития бизнеса.
" TOP-5 правил успешного развития на рынке: адаптация теории Котлера для
внедрения в россйиском бизнесе - синергия фундаментального мирового и
передового российского опыта."


Дискуссия с участием трех директоров по маркетингу крупных компаний России (модератор: Игорь Манн)



Вопросы-ответы.

Детали:

Тема семинара: Маркетинг 3.0

Город, страна: Москва, Россия

Дата проведения: 12 ноября 2011

Место проведения: Киноконцертный зал "Пушкинский" (Пушкинская площадь, д. 2)

Тайминг:

09-00 - 10-00 Регистрация участников. Для регистрации необходим билет

10-00 - 11-30 Сессия 1
12-00 - 13-30 Сессия 2
14-30 - 16-00 Сессия 3
16-30 - 18-00 Дискуссия




Переводческая Компания ЭГО Транслейтинг осуществляет комплексное лингвистическое сопровождение пресс-конференции и семинара.
Уровень переводчиков: Международный, опыт работы более 20 лет.

Инвестиция (стоимость):

Места в зале распределяются последовательно по дате оплаты. От самого близкого - к самому дальнему. После оплаты участник получает билет с фиксированным местом.

Билет эконом: 19 500 рублей (балкон).

В стоимость входит раздаточный материал.

В стоимость входит синхронный перевод на русский язык.

Крайний срок оплаты 9 ноября.

Билет обычный: 25 000 рублей.

В стоимость входит раздаточный материал.

В стоимость входит синхронный перевод на русский язык.

Сейчас в продаже: 21 ряд (продажа закрыта).

Билет ВИП: 45000 рублей.

В стоимость входит раздаточный материал.

В стоимость входит синхронный перевод на русский язык.

В стоимость входит бесплатное питание во время семинара.

Продажа закрыта .

Поиск отеля

Бронирование отеля

С помощью приведенной ниже формы вы можете забронировать наши номера в режиме он-лайн и получить гарантированную бронь. Для оплаты вы можете использовать кредитную карту, электронные деньги, безналичный расчет либо оплатить заказ на месте.

ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР МЕРОПРИЯТИЯ:

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ БИЗНЕС ПАРТНЕР:  

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР:  

ОФИЦИАЛЬНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО: 

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ ПАРТНЕР:

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР: 

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ СПОНСОР: 

ПАРТНЕР МЕРОПРИЯТИЯ: 

ГЛАВНЫЙ FREE-LANCE ПАРТНЕР:  

ОФИЦИАЛЬНЫЙ ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ПАРТНЕР:

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ:

ОФИЦИАЛЬНЫЕ HR ПАРТНЕРЫ:

ТЕХНИЧЕСКИЕ СПОНСОРЫ:  

ИНТЕРНЕТ ПАРТНЕРЫ:

ДЕЛОВОЙ ПАРТНЕР:

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПАРТНЕРЫ: